医生直播带货有违职业伦理

　　王钟的

　　

　　近日，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门印发通知，纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风，着力解决群众反映强烈的突出问题。通知提出，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

　　

　　近年来，随着互联网平台的迅猛发展，医生利用业余时间从事网络直播并不新鲜。作为掌握专业知识的从业者，医生通过直播讲解医学知识、健康知识，起到良好的公益科普效果，是值得肯定和鼓励的。但如果是利用身份之便，出于私人目的在直播活动中销售特定医疗器械或药品，甚至带货养生茶饮、家居个护、书籍等产品，则有违医生职业伦理。一旦误导公众和患者，便涉嫌违法。

　　

　　我国新修订的医师法规定，医生在执业活动中要宣传推广与岗位相适应的健康科普知识，对患者及公众进行健康教育和健康指导。利用职务之便，索要、非法收受财物或者牟取其他不正当利益的，可能将受到没收违法所得、罚款、暂停执业以至吊销医师执业证书等处罚。此次九部门印发通知，充分表达了监管部门纠正医疗服务不正之风的鲜明态度。

　　

　　健康科普是医生的法定义务，绝不能打着健康科普的名义直播带货。医生开设直播账号一旦使用机构身份，直播活动就与机构有关，因此，直播不仅事关医生个人名誉，也关乎其所在机构的声誉。对于医疗机构来说，要加强对有关工作人员的日常监督管理，规范相关直播行为。平台也要进一步加大对涉医直播的巡视检查力度，对其内容的准确性与规范性进行监管，对违规直播采取停播、销号等措施。总之，严查医生利用职务、身份之便直播带货，让直播回归健康科普初心，非常必要。